2015-7-21 周周
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編者按：以下內(nèi)容摘自《美國視覺設計學院之完形設計》，新手可以多看這些法則，并運用到你的設計過程中，防止自己做出甲方式審美的作品。
設計從創(chuàng)意開始。這可能是非常不確定的——“把這些信息暢通無阻地組織起來非常重要。”也可能是有創(chuàng)意的設想——“如果這些餅干是用小精靈做的，可能味道會更好吧。”沒有創(chuàng)意，就沒有設計！
我們經(jīng)常說，形式在功能之后。這意味著兩個方面。第一，每一個點、線、肌理、形狀、色彩和圖像都必須與表現(xiàn)的概念有關。第二，上述每種造型都應有一定的含義。如果僅僅是因為你認為這個造型很棒而讓它單獨存在，那你就應該刪掉它。
一個設計作品的所有組成部分都應在同一視覺水平上彼此關聯(lián)。這就是說，為了表現(xiàn)出它們是某個統(tǒng)一信息的一部分，它們應該具有相似的特性。
太多的字體只會讓你誤入歧途，甚至只注重形式。你用這些字體做的一定要有意義。一次運用同一種字體類別，但有不同字寬字重的區(qū)別就可以了。
說到主次，先對一種顏色進行視覺強化吸引觀眾的注意力。然后用一系列的大小、重量、色彩的變化等，來引導觀眾。在重要的元素下劃線或說明。如果觀眾分不清設計首先要突出什么，他們會因為迷惑不解而離開。
色彩感覺是主觀的，這不全是猜測。色彩有其文化含義，而且彼此有其視覺聯(lián)系。用以上這些“實際的”因素、有意義的方式，以及視覺上動態(tài)的方式來選擇和組合色彩。
這是“少即是多”的另一種表達方式。這關乎節(jié)省：只表達必須要表達的。如果“必須”本身也可減少的話就更好了。想想看，一個普通的觀眾平均要接受多少信息、多少資料、多少令人厭煩的信息點（還不算那些垃圾）。那就按這個原則來進行設計吧。
盡管在一個設計中，圍繞著形狀、圖片和文字的空間看上去是空的，但實際上這些“空”也是一種形。設計這些空間的時候要仔細考慮好。這些負空間組合得越好就越有趣，整個構圖也就更醒目。
這是最難掌握的規(guī)律之一。字體也是一種圖像，雖然看上去更像別的什么。此時更應考慮文字字體的視覺特性，與其他圖像資料的關系，以及把它整合到整個構圖中去。
如果不能辨認，那還叫什么字？要反復記住這句話。在選擇文字的風格和大小時，要考慮觀眾的受教育程度，他們的日程，特別是他們的年齡。書寫文字的存在就是為了傳達信息，你的客戶付酬給你也是為了讓你代表他傳達信息。如果這些信息無法辨認，不管什么原因，那這些文字就根本沒有意義。設計師自己，也快失業(yè)了。
如果設計師的興趣在于表現(xiàn)心目中的神和精神化的東西，那最好還是做個畫家到畫廊去工作吧。設計的目的實質(zhì)上就是為了大眾接受：你在為大多數(shù)人傳達清晰的信息。你設計的圖片越容易懂越好。
視覺疲勞的解藥是緊張，有一種很簡單的方法，就是不斷地改變視覺元素的大小、重量和空間，讓它們看上去好像不停地變化和移動。
在一個構圖的不同區(qū)域完全改變明暗分布和明暗對比：清晰或刺眼，流動或朦朧，醒目或干凈
在設計安排上應避免猶猶豫豫。一種設計元素或另一種元素，一種方法或另一種方法，都應該清清楚楚。模棱兩可可能有用，但即使如此也應是主動的效果，而不是因猶豫不決而產(chǎn)生的一個糟糕的副產(chǎn)品。
我們的兩個眼睛看到的東西可能跟實際有很大的不同。比如，一個實心的、平面的圓點和一個正方形，盡管實際的大小相同，但看上去卻顯得不同：因為點的輪廓是模糊而呈環(huán)狀的，所以在面積上有收縮感。所有的視覺形式都是相互起作用的，你可以按照你希望的樣子來安排。用目測：一般看上去更好。
隨便找一些過時的照片，把它們按類型堆起來，這很容易。任何人都會做，很多人也是這樣做的。但是至少應該把哪些找到的圖像換成需要的圖像，為客戶，也為觀眾。
現(xiàn)在什么最時髦？時尚很容易被忘記。你可能賺了很多錢，但你早上感覺如何？100年后你的作品會被記住嗎？時刻牢記著“無限”這個詞，并在概念、含義、功能基礎上，而不是在的、膚淺的時尚基礎上做設計。
二維的圖片看上去是運動的，與那些不動的、呆板的、無生命的圖片相比，更能吸引觀眾的注意力，并使其保持更為長久。將設計元素錯落地安排在不同的空間位置和方向上，營造一種空間深度和運動感。做更聰明的組合。
很多成功的設計都源自自以往的開拓者，以及所有人類努力的結果。要理解一個著名的設計是如何成功的，和照搬照抄可是兩回事。可以借用其中的一部分……但不要在恭維和偽造間超越界限。
對稱地組織材料會產(chǎn)生一種重復的、空間上靜止的效果，違背了第18條規(guī)則。同時，對版式來說，對稱意味著一件事：存在一個中心。這不能給觀眾帶來任何新鮮的感覺。實際上，是版式設計了設計作品，而不是設計師設計了設計作品。