在全媒體時代，河南衛視為什么能頻頻登上熱搜？晉級頂流、頻繁出圈的“流量密碼”究竟是什么？

一、流行密碼法則：90%熟悉+10%驚喜

中國節日等系列節目作為文化產品，流行背后的底層邏輯，通俗來說就是要給觀眾創造“熟悉+驚喜”的心理體驗的過程。一方面，熟悉能讓觀眾有安全感和親近感，但與此同時，觀眾的審美疲勞也是可以預見的。因此需要在熟悉之外，持續融入創新的元素與手法，才能給大家帶來新鮮的刺激。

導演錢林林表示，“我們的節目持續破圈得益于我們的網友和觀眾朋友對中國節日的喜愛，這一份喜愛鞭策著我們要更加的去深挖我們中國的傳統文化。”

二、創新表達引年輕人共情

視覺總監李鵬以《唐宮夜宴》為例，介紹了作品背后的三種呈現方式：

• 提前錄制與后期摳圖，讓舞者在幕布前起舞，通過后期摳圖，將幕布換成三維動態場景，營造強烈的畫面感。
• 舞臺表演與虛擬投影，舞者以舞臺為主要表演場地，通過后期投影將虛擬的場景投射在舞臺上，讓舞臺空間無限延展。
• 實景拍攝+特效技術，在著名的文化地標進行實景拍攝，通過后期的特效制作，打造亦真亦幻的視聽盛宴。

“5分多鐘，運用了摳像、3D、5G、VR以及AR等技術，傳統文化與技術的結合呈現出奇觀化的場景，將舞臺與實景拍攝融為一體，突破傳統晚間舞臺的局限，圈了很多年輕人的粉。”

三、活化創新關鍵在堅持

李鵬認為，傳統文化不是在單純的傳承中延續傳承，而是在不斷創新中傳承。 “我們一早就認清了一個事實，要想做出好作品，基本線是要吃苦、受折磨，這才有進圈的可能，然后精益求精、追求完美，才有出圈的可能，最終被網友認可，才有破圈的可能。”

導演錢林林表示，中國年輕Z時代的文化自信在崛起，受眾需要情感的出口，希望河南衛視能繼續借由當下流行的‘沉浸式體驗’講好中國故事，讓大家真正地感受到傳統文化的魅力所在。

緊接著MEUX運營設計經理，百度用戶體驗架構師小勇分享了互聯網運營活動中關于傳統文化的設計玩法。他提到，“對傳統文化工藝的挖掘一直是我們核心設計理念，我們希望用傳統工藝之美喚起用戶對傳統文化的喜愛與關注。最重要也是最難是將傳統文化技藝和互聯網產品運營設計的巧妙融合，這需要我們找到合適場景、時機和目標用戶。”

隨后百度MEUX的運營團隊資深設計師思任重點介紹了好運中國年、故宮中國節、以及百度二十四節氣的項目案例，分享了近年來MEUX運營設計師們對于傳統文化傳承的設計本心。

四、好運中國年

從19年與央視春晚合作到現在，好運中國年已經持續了4年，虎年好運中國年選擇了木板年畫和黎侯虎作為融合元素，為用戶帶來新的感受。而中國年當用中國色，從年畫的傳統色彩體系中提煉提取主品牌色錦鯉紅與老虎金，傳遞更加民族的色彩感知。

五、故宮中國節

運營設計團隊聯合故宮文創一起做了個找宮貓的活動，對于大黃這個IP，設計師構思了很多比較有趣的姿勢。像彈窗貓腦袋長草貓隱身貓等等。最終呈現出一個生動有趣的宮廷活動。設計師表示故宮的設計非常講究的。他們有自己的運營審核團隊，對歷史的考證和物品的觀察非常精細，這種在合作項目中的共同探討，也是不同公司之間對設計和藝術思維上的碰撞。

六、百度二十四節氣  

設計團隊用中國宋代花鳥傳統繪畫技法結合民間人文特色以動態形式提升用戶情感共鳴，讓百度搜索用戶在瀏覽體驗中獲得樂趣的同時了解中國文化。擺脫了之前枯燥乏味的文字解釋（此項目也獲得22年意大利A Design設計獎）。

交流會后許多同學表示，在本次溝通后增加了關于設計師對于傳統文化的思考，加深了設計在傳承中的理解。