2022-9-8 博博
關注趨勢本質上就是關注未來可能存在的形態。很多營銷需求和優秀設計趨勢是相互關聯的，兩者之間的關聯更像是一種動態的同步。
很多時候趨勢并不一定是全新的東西，它們往往是服務于當下和未來的需求，有很多趨勢存在了一些年頭，它們在現在發揮著作用，但是在未來可能會發揮更大的效用。所以，當我們在查看這些設計趨勢的時候，需要注意，它們必須是服務于用戶，服務于品牌和企業。
更多設計趨勢：
的確，極簡主義一直在某種程度上流行，但是 2022 年出現的新極簡主義的浪潮，比起傳統的極簡主義設計更加在意用戶注意力的吸引。這種新極簡主義的設計會采用更加大膽、 生動、明亮的色彩來填補留白，這種設計使得設計保持簡約的同時，更加富有調性，在簡約的框架下制造一種別樣的華麗，營造令人亢奮的氛圍。
干凈清晰、生動的新極簡主義風格在品牌推廣的過程中也更加受歡迎，大量的留白和跳脫的視覺焦點讓整個視覺更加抓人眼球，也使得品牌給人的感知更加新鮮獨特。
新極簡主義風格，對比度在深色主題下得到了進一步的提升。
這種設計并不意味著傳統的極簡主義已經被用戶拋棄，很多企業依然會青睞更加傳統的單色極簡主義設計，不過其中多少會增加一些明亮的色彩作為點綴。
從 1950 年開始，粗野主義就是年輕化、反叛、反主流、標新立異的設計風格。在過去的幾十年當中，這種設計風格一直隨著時代的發展而自我迭代，新粗野主義更加強調創造力、 大膽前衛的新奇元素，而這也正好符合很多品牌對于新奇性的追求，它可以瞬間抓住用戶的注意力。不過，這種風格的使用需要控制好程度，否則很容易失控。
粗野主義經久不衰的秘訣是什么？是未經打磨、粗糲而原始的素材，它讓觀看者忍不住想要改進它，這種未完成的原始感會在情感上吸引觀眾，這在營銷上是無價的優勢。
粗野主義在設計上并非看起來那么粗糙，相反它更加需要高度的專業性來控制它粗野的程度。設計師需要敏銳地感知到觀看者改進地欲望，讓設計粗野而不低級，原始而不拙劣。
新粗野主義柔糅合了極簡主義和大膽地排版，它依賴看似粗野地視覺沖擊：高對比度、粗糲地陰影，撞色、 簡約的背景、不對稱的布局、 未經修飾的照片，新粗野主義偏好基礎款的加粗字體，跟注重可讀性而不是舒適所制造的視覺吸引力。
這個網站就是一個典型的例子：
這一趨勢在絕大多數的趨勢排行榜當中，都占據首位。隨著技術的進步，用戶和數字媒體之間的交互正在增加，引人入勝的交互已經不僅僅停留在響應式設計當中，如今它已經開始關注心理和生理的邏輯，開始全方位地調動視覺、聽覺、 嗅覺、觸覺、味覺乃至于運動體感。
這種趨勢旨在幫助用戶體驗真實地感覺，在完成交互地基礎上，觸發用戶地情緒反應和生理反應，熱氣騰騰地餡餅視頻讓人垂涎，游戲中虛擬地對手讓人腎上腺素激增。
交互所制造地參與感，在某種程度上是實際地物理產品地替代物，用戶可以從不同角度來縮放查看產品，了解細節，選擇尺寸，挑選顏色。
交互過程中，手指和屏幕之間地觸摸交互開始變得豐富，開始變得有意味，它成為了用戶和虛擬世界之間溝通地橋梁，開始有游戲地樂趣，有更具設計感地交互環節。用戶也可以根據自己地喜好，對界面進行更多樣的個性化處理。
具有參與感的交互是我們的未來。
2022 年是疫情開始后的第三年，隔離使得人們對于照片所呈現出的故事和情感，有著更為強烈的情緒反應。在極簡主義設計當中，富有表現力的人物照片是最為流行的元素之一，這類照片搭配上簡短的文字，簡練的口號，一些帶有宏大敘事特質的文字引用，時常能夠更好地營造出故事感。
不用擔心主屏頁面太長沒人看，只要隨著用戶滾動，故事會隨之逐步展開，用戶可以在照片、 標題、視頻、動畫和文本地指引下，看到整個故事有步驟地呈現。
在這當中，富有表現力的人物照片是吸引用戶注意力的關鍵要素。
另外就是頁面的 Banner 的部分，強調主題和內容的標題文本，是用戶從屏幕上獲取的重要信息之一。
如今的用戶越來越偏好在詳細閱讀內容之前，快速瀏覽一下全局的做法，這也使得 Scrollytelling（滾動敘事：通過滾動觸發音頻、視頻、 動畫效果的一種技術）這種漸進式敘事方式，可以像電影一樣將故事呈現在用戶眼前。
Scrollytelling 適合大量的內容呈現，比如對于公司和產品的描述，對于數據呈現或者認知要求較高的內容，它適合學習和記憶性內容的呈現。
3D 圖形設計正在越來越流行，因為它確實是吸引用戶注意力的最主要的工具之一。3D 圖像無論有多么奇異，它本身都會被認為是有真實感的，明確的體積，精致的建模，所有的一切都令人著迷。很多時候，用戶停留在有3D元素的頁面上，是為了更細致的欣賞。
3D 圖形設計的趨勢從來都沒有減退，它正在進入更多的領域，甚至進入了品牌推廣的領域。3D 動畫圖標比過去更能吸引用戶的注意力。
我們通常說的抽象插畫，指的是帶有明確幾何特征的插畫，它們被廣泛地應用于網站和 APP，在社交媒體和包裝設計中也越來越多的存在。
抽象插畫之所以會如此成功，是因為它們大多有著吸引人的生動色彩和良好對比度，視覺上的美感和極簡主義的風格特質，它們成為視覺的焦點，為整個設計提升視覺。
抽象插畫在品牌營銷場景下的應用也很多，它們在這個時候是貼合品牌推廣的訴求的：通過色彩和形式來吸引用戶來關注品牌的形象和名稱。
這種趨勢的特別之處是其中的文本字體元素是完全獨立的。這些文本不僅僅是用來傳遞信息的，它們還充當著拉升頁面視覺效果的重要作用，它們結合動畫和交互，成為頁面中醒目的亮點。
超大字體的優點在于，它和很多設計風格是相得益彰的，加粗的大字體在極簡主義風格的頁面上不會顯得突兀，在元素豐富的頁面上，同樣可以起到優秀的點綴作用。這些文本內容可以和纖細和小尺寸的元素協同，而后者則襯托出它本身的醒目。
超大文本字體的另一個好處是有效地減少網頁上的圖像的使用，縮短加載時間，提升移動端的可用性。
這種設計元素最重要的，是選擇易讀且符合品牌調性的字體。
這么多年來，我們看到來這么多的趨勢，很多趨勢是一以貫之持續出現，有的趨勢則如同流星一樣一閃而逝。好的趨勢不斷迭代升級，并且持續存在，但是最重要的，始終是那些選擇合理的方案，并且堅持改進設計，讓趨勢服務于終端的產品和用戶的設計師。
讓趨勢服務于你，不要盲目地追趨勢！
作者：陳子木
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