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我們?cè)谶M(jìn)行用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)時(shí)，常常想的是如何讓這個(gè)產(chǎn)品的功能變的更易于用戶使用。但實(shí)際上，功能只是一個(gè)產(chǎn)品中很小的一部分。它們只是產(chǎn)品想解決的眾多用戶問題中的眾多解決方案之一。在產(chǎn)品中思考意味著不僅在某個(gè)用戶的問題中思考，還要在產(chǎn)品目標(biāo)，收益中思考。

用戶體驗(yàn)的核心并不是一個(gè)產(chǎn)品功能的集合體，而是：用戶雇傭這個(gè)產(chǎn)品為他解決問題。例如，uber的用戶體驗(yàn)是讓用戶在任何時(shí)候能簡(jiǎn)單的打到的士。當(dāng)?shù)氖靠斓竭_(dá)用戶所在地時(shí)，會(huì)出現(xiàn)倒數(shù)，這是一個(gè)很好的提高用戶體驗(yàn)的功能。這個(gè)功能不能離開產(chǎn)品存活，因此功能對(duì)于產(chǎn)品有一個(gè)單方面的關(guān)系：就是功能不能離開產(chǎn)品存活。所以這也是為什么設(shè)計(jì)師最好先從產(chǎn)品層面開始思考。

發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品真正要解決的問題

每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)核心的用戶體驗(yàn)，這個(gè)核心體驗(yàn)基本就是這個(gè)產(chǎn)品存在的意義。它可能滿足了用戶的一個(gè)需求，也可能解決了一個(gè)用戶的問題。這樣這個(gè)產(chǎn)品才變得有實(shí)際意義。如果這個(gè)問題不存在，或者沒有被完美的解決，那這個(gè)產(chǎn)品存在的意義就降低了，人們也不會(huì)愿意去用這個(gè)產(chǎn)品。錯(cuò)誤的解決方案可以被修正，但是不存在的問題則無法被調(diào)整。所以我們要思考的是如何確定哪個(gè)是真正該解決的問題。唉，說實(shí)話，我們無法100%確認(rèn)，但是我們可以通過觀察，和用戶交流來降低風(fēng)險(xiǎn)。因此，好的產(chǎn)品要發(fā)覺用戶真正的需求，提供解決方案。

喬布斯說過“我們不該讓用戶自己去發(fā)現(xiàn)他們想要的是什么。”

舉個(gè)栗子，Glay Christensen曾嘗試解決提高奶昔的銷量。他嘗試讓奶昔變的更甜，更多口味,還稍微加大了奶昔的份量。然而并沒有什么卵用。突然有一天，他和買奶昔的人聊了聊，發(fā)現(xiàn)人們買他的奶昔只是為了讓開車去上班的途中不那么無聊而已。奶昔比起其他飲料最大的好處就是更粘稠，可以喝的更久，且更能填飽肚子。這就是真正的問題所在。最后Christensen把奶昔變的更粘稠，最終提高了銷量。

laura javier說：“愛上一個(gè)問題，而不是明確的解決方案。”

在產(chǎn)品層面思考，為目標(biāo)用戶打造合適的功能

在產(chǎn)品層面思考會(huì)幫助你打造成功的功能。明確產(chǎn)品具體要解決何種用戶的問題，你就可以知道為什么你要構(gòu)建這個(gè)產(chǎn)品。定義目標(biāo)人群（誰會(huì)有這些問題）和定義解決方式（我們?nèi)绾谓鉀Q這個(gè)問題）將會(huì)對(duì)如何構(gòu)建新功能起到很大的作用。設(shè)定目標(biāo)可以幫助檢測(cè)功能是否有效完成目標(biāo)。

問題是否被合理的解決

當(dāng)產(chǎn)品可以很好的解決已發(fā)現(xiàn)的問題時(shí)，產(chǎn)品變的有意義。這個(gè)解決方式描繪了問題被解決的路線。因此，這個(gè)合理解決用戶問題的解決方式定義了產(chǎn)品的核心用戶體驗(yàn)。實(shí)際的功能擴(kuò)展了體驗(yàn)并支持這個(gè)核心體驗(yàn)，但是并不能替代核心體驗(yàn)。交互設(shè)計(jì)，視覺設(shè)計(jì)可以讓產(chǎn)品變的更美，更好用，在和別的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，可是它們并不能讓這個(gè)產(chǎn)品變的有意義。這也是為什么合理解決問題的方式對(duì)產(chǎn)品變的有意義來說是那么重要。

產(chǎn)品定義

當(dāng)我們?cè)诋a(chǎn)品中思考，ux設(shè)計(jì)師應(yīng)該要先回答這些問題：我們解決了什么（用戶）問題？我們是為了誰做這些？我們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)？我們?nèi)绾巫鲞@個(gè)并且要達(dá)到什么目標(biāo)？只有當(dāng)這些問題都有了很好的答案后再去思考要做哪些功能。

產(chǎn)品思維的力量

在產(chǎn)品中思考讓設(shè)計(jì)師能更好的為目標(biāo)用戶構(gòu)建正確的功能。它可以幫助全面的了解產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)；不單單是一個(gè)功能的交互和視覺設(shè)計(jì)。它幫助設(shè)計(jì)師們了解用戶真正的問題，減少搞錯(cuò)問題的幾率。它可以在關(guān)鍵時(shí)刻給出正確的判斷。

“構(gòu)建功能很簡(jiǎn)單，但是為正確的用戶構(gòu)建正確的功能是極具挑戰(zhàn)性的。

產(chǎn)品思維讓ux設(shè)計(jì)師詢問正確的問題，構(gòu)建正確的功能，和工作伙伴交流的更順利。它讓設(shè)計(jì)師有了說“不”的底氣，在構(gòu)建新功能前及時(shí)停下并思考。當(dāng)一個(gè)新的需求被提出，設(shè)計(jì)師在做交互原型和視覺稿之前有了能力去問正確的問題：這真的適合我們產(chǎn)品嗎？這真的適合解決用戶問題嗎？用戶真的需要它嗎？….設(shè)計(jì)師有了這個(gè)思維后會(huì)幫助產(chǎn)品變的更輕量，更有效。

總結(jié)

產(chǎn)品思維能確保設(shè)計(jì)師為正確的人構(gòu)建正確的功能，處理正確的問題。它允許設(shè)計(jì)師做正確的決定，并依據(jù)它來構(gòu)建用戶真正想要的功能。產(chǎn)品思維在產(chǎn)品管理和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)之間構(gòu)建了富有成效的關(guān)系，這種關(guān)系讓產(chǎn)品變的更強(qiáng)大。這就是為什么產(chǎn)品思維將會(huì)變成ux設(shè)計(jì)中的下一個(gè)重點(diǎn)！

 

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