最近正在參與小程序相關項目，因此嘗試撰寫一篇「相對全面且實戰」的文章，希望能給越來越火熱的小程序領域及設計師們提供幫助。本文閱讀時間約 10 分鐘，內容充實，建議耐心瀏覽。
2017 年 1 月 9 日，張小龍在微信公開課 Pro 上正式發布微信小程序，上線即引發業界轟動。2018 年 2 月，微信官方對涉及假貨高仿、色情低俗及違規 “現金貸” 等超過 2000 個小程序進行永久封禁，規范行業生態。2019 年 8 月 9 日，微信向開發者發布更新公告，宣布 PC 版微信支持打開聊天中分享的小程序，進一步擴展了小程序的使用場景。
微信小程序（Wechat Mini Program）是一種無需下載安裝即可使用的應用，實現了 “觸手可及” 的理念 —— 用戶通過掃碼或搜索就能打開，用完即走，無需關注安裝與卸載。
與蘋果應用程序相比，小程序的核心差異在于跨端適配的便捷性：蘋果應用需針對 iOS 和 Android 分別設計適配，而小程序只需一套設計稿即可適配多端，大幅降低了適配復雜度（尤其避免了安卓端約 3000 種機型的適配難題）。此外，小程序依托微信生態，更強調 “輕量”“高效”，聚焦核心功能，而非像傳統應用那樣承載完整復雜的功能體系。
小程序的核心特點是 “輕量”，遵循 “觸手可及、用完即走” 的定位，不占用過多用戶設備空間，專注于快速解決用戶即時需求。
- 出色的用戶體驗：加載速度快于網頁，操作流暢度接近原生 App；
- 更低的開發門檻：一次開發即可多端兼容，省去多機型適配的繁瑣；
- 強大的社交屬性：依托微信 10.83 億用戶的社交關系鏈，便于在微信內傳播和獲取；
- 更短的服務路徑：通過線下掃碼、社交分享、搜索、附近的小程序等入口，直接縮短用戶觸達服務的距離。
在微信生態中，三者定位各有側重：
- 訂閱號：以資訊傳播為主（類似報紙雜志），無論是否認證，每天可群發 1 條消息；
- 服務號：側重服務交互（類似銀行、客服平臺），認證前后每月均可群發 4 條消息；
- 小程序：作為開放能力載體，開發者可快速開發，聚焦核心功能（如打車、訂餐、騎行等），提供接近原生 App 的體驗，同時便于傳播和數據收集（解決了此前 H5 網頁加載慢、數據收集粗顆粒的問題）。
小程序的發現路徑多樣，包括任務欄、歷史列表、群聊 / 單聊消息、搜索、掃碼、公眾號或其他小程序的鏈接等。
各大企業（如有贊、微盟、獲客寶等）已將小程序視為重要解決方案，而不同行業的小程序設計需聚焦核心功能，弱化非必要元素：
- 出行類（如滴滴）：小程序僅保留叫車核心功能，隱藏消息、掃一掃等非必要入口，讓用戶專注于目的地輸入和叫車操作；
- 筆記類（如印象筆記）：突出 “由我創建”“來自分享”“微信文件” 三個核心入口，方便用戶通過微信快速收集分享筆記，還支持一鍵導入微信文件，避免文件過期；
- 新聞類（如 36 氪）：以輕量化資訊展示為主，剔除次要入口，只保留核心資訊內容，減少干擾；
- 知識付費類（如得到）：底部導航僅保留 “商場” 和 “課程” 兩個核心商業化入口，聚焦付費轉化；
- 視頻類（如嗶哩嗶哩）：提取 “熱門”“追番” 為主導航，簡化搜索結果頁的排序和篩選功能，且不支持點贊、評價等非核心交互。
- 重點突出：頁面需簡明，聚焦核心內容，避免多焦點干擾。例如搜索功能應減少無關熱搜詞，多按鈕設計需明確主次（如主操作按鈕突出，輔助操作弱化）；
- 流程明確：避免添加與核心流程無關的阻斷操作，確保用戶操作順暢。
- 適配兩端差異：安卓端標題欄文字居左，iOS 端居中，需注意 APP 原有右上角功能與小程序固定入口的沖突；
- 用戶信息獲取時機：微信要求小程序不得在打開時直接彈出獲取用戶信息的浮層，需后置獲取（如愛奇藝小程序在用戶點擊 “登錄” 后才申請信息）；
- 交互不宜過深：保持輕量化、扁平化，避免多層級跳轉。例如哈啰出行小程序僅保留 “順風車” 核心業務，底部 tab 從 APP 的 4 個精簡為 2 個；
- 標題欄與搜索設計：因小程序右上角有固定入口，搜索欄需避開此區域（如拼多多小程序將搜索結果下移排列）；
- 彈窗規范：彈窗不應遮擋頂部標題欄和底部 tab 欄，避免影響用戶核心操作；
- 適配方案：可通過組件化設計規定內容有效范圍（重要信息放中間，邊緣放可裁剪的背景或裝飾），兼顧多機型適配。
設計小程序需了解其基礎能力，包括：
- API：如微信登錄、支付、生物認證、位置服務等開放接口；
- 組件：表單、導航、地圖、媒體、廣告等基礎組件；
- 插件：可集成前端組件、獨立功能模塊或第三方服務（如騰訊視頻插件）。
采用 1 倍圖設計能兼顧多尺寸手機需求，便于擴展，這也是多數大廠的通用做法 —— 既能滿足不同機型適配，又減少了設計冗余。
常用工具包括藍湖、Figma、PxCook，這些平臺能高效實現設計稿的切圖、標注和團隊共享，提升協作效率。
為提升用戶復用率，需設計輕量化引導氣泡，常見形式有兩種：
- 通欄設計：如哈啰出行在頂部通欄提示 “添加到我的小程序，預約順風車更方便”；
- 氣泡設計：如網易嚴選的懸浮氣泡，簡潔提示添加入口。
小程序常作為 APP 的引流入口，通過核心功能引導用戶使用完整版 APP：
- 印象筆記小程序支持 “導入微信文件”，同步至 APP 保存；
- 愛奇藝在視頻播放頁提示 “用 APP 打開”，觀看完整版；
- 得到小程序引導用戶 “打開 APP 關注”，獲取更完整內容；
- Keep 小程序在用戶查看課程時，提示 “下載 APP 體驗完整版”。
微信對小程序支付有明確限制：實體商品可直接交易，虛擬商品（如知識付費、打賞）則不支持，需引導至 APP 完成交易（因蘋果商店的分成政策）。例如：
- 得到小程序不顯示課程購買入口，僅提示 “下載得到 App 免費試聽”，在 APP 中調起 App Store 支付；
- 愛奇藝小程序在用戶觸發 VIP 內容時，引導打開 APP，通過 App Store 完成會員充值。
小程序本質是企業核心功能的展示平臺，各家公司將 “拳頭” 業務放在小程序中，以快速、高效地讓用戶體驗核心服務，同時實現 APP 導流。
從設計角度看，需緊扣小程序 “輕量、觸手可及、用完即走” 的特點，在與 APP 保持品牌和設計語言一致的前提下，聚焦核心功能，弱化干擾元素，才能打造符合用戶預期的產品。
