關鍵字：電商 詳情頁設計 視覺營銷
網絡時代，電商平臺作為主流消費渠道，在消費者心中已占有大部分比例，越來越多的消費者更愿意選擇在線上購物消費，如何讓消費者能夠更快速了解商品，產生購買欲？電商詳情頁起到關鍵性作用，電商詳情頁作為產品說明書，不僅是成交轉化入口，更是品牌傳播的重要途徑。如何設計一款適合產品的詳情頁？主要從兩個方面入手：
1） 產品：屬性、功能、用途，如圖一（左）：產品使用場景配合文字說明能讓消費者一目了然；
3） 人群定位：消費者路徑、在意點，如圖二（右）：對于母嬰產品主打自然、健康。
1）使用用戶化語言（消費者語言）——不要用大白話，用使用互聯網思維，打造既視感文案，如圖三（左）：可視化場景搭配文案更直觀表現產品功能及作用。
2）理性傳達——賣點直接表達，如圖四（右）：“好空氣，看得見”，賣點簡潔明了。
3）文案使用規范，熟悉廣告法，禁止使用極限詞及違規詞。
1）草圖規劃，道具規范，角度光影規劃，模特規則（妝容、動作、表情等），如圖五：前期的策劃為了更好的展現設計效果，需要先繪制草稿，通過草稿展現畫面的布局、角度透視、道具選擇、模特選擇、整體光影規劃等，直觀給到攝影師更好的拍攝方案，同時也可以后期設計執行提供更好的設計依據。
1） 配色策略（色指定）：品牌VI色、情感色、主色、輔色、點綴色，如圖六（左）：主色調選擇與產品同類色，整體上統一協調，點綴色選擇產品輔色，突出對比強烈；
2） 裝飾性元素：元素風格的一致性，圖形符號要與整體的畫面風格保持一致性；
3） 字體選擇及組合：字號大小對比、疏密對比及組合規范符號，如圖七（右）。
形式感在生活中無處不在，設計中更要熟練應用，詳情頁作為消費者直觀視覺呈現，為了博取消費者眼球，需要通過不同的形式營造視覺氛圍，設計具有沖擊力的畫面，避免畫面單調。
1） 對齊、疏密對比、破方，如圖八（左）：圖文排版，文字組合通過對齊、疏密對比，視覺上節奏感舒適；圖九（右）通過破方改變了原有視覺展現，以另外視覺呈現吸引消費者眼球。
1） 文案形式需要2-3種變化，如圖十（左）：主文案與輔助文案通過不同的字體、大小、表現形式的對比，更加突出了“出水芙蓉”主題性文案，符合畫面的表現；
2） 符號與圖形，圖十一（右）：文案與圖形的結合，既突出主題文案，又通過簡單的符合表現產品的功能賣點，兩者的結合更好的展現了產品賣點，讓消費者更直觀了解產品。
電商詳情頁決定了轉化率，好的詳情頁設計既可以給消費者建立更多的信賴感，又可以成為促使消費者購物下單的催化劑。做好一款詳情頁，前期的策劃及后期的執行都是至關重要的，每一環節都需要考慮，缺一不可。
